曾受年轻人热追的北欧风家居气概最先降温、转向了，，，，，极简主义悄然盛行。。与此同时，，，，，嗅到转变的床上用品企业们亦急急转向，，，，，在2021年的春夏新品最先泛起白色、淡黄、莫迪蓝等充满极简气概的枕头、睡衣、被套......
“从下半年始，，，，，尤其进入9月后，，，，，线上线下的消耗零售市场泛起回升态势，，，，，尤其是头部品牌的回暖速率越发快。。”10月10日，，，，，湖南梦洁家纺股份有限公司(以下简称“梦洁家纺”)在湖南长沙举行一场以“深耕零售”为主题的分享会和新品宣布“走秀”活动。。该公司执行董事长李菁说，，，，，疫情后消耗市场泛起重大转变，，，，，消耗者选择头部品牌的意愿更强，，，，，借此，，，，，在包括家纺业在内的多个行业的头部品牌集中速率都积累加速。。
明年家纺盛行极简
“有研究说这是‘后疫情征象’，，，，，履历疫情后，，，，，许多爆发不清静感，，，，，在消耗行为上反映出来的是：人们选择更清静的品牌、选择更好的品质，，，，，选择更可靠的头部大品牌。。”在李菁看来，，，，，海内经济逐步形成“内循环”生长名堂时，，，，，将对各行业头部企业提供更大生长空间。。而在此时代，，，，，头部企业应捉住机缘加速厘革，，，，，强化品牌力，，，，，通过全渠道增强零售力，，，，，抢占先机。。
家纺消耗升级显着需求高品质、年轻化
中国市场“消耗升级”的趋势正在坚定不移地举行着，，，，，尤其在家纺行业，，，，，“升级”的感受更强烈。。
“以前消耗者被厂商指导走，，，，，现在许多消耗者对家居生涯和搭配有强烈的自我意识，，，，，高品质、高设计感、年轻化的产品一定是消耗者首选。。”李菁如是说。。
随着我国人均可支配收入增添，，，，，中产阶级占比一直提升。。据一份行业视察显示，，，，，家纺消耗中泛起越发注重品牌和质量、重视个性化和定制化的新特征。。而三四线都会收入增添，，，，，客群能力增强，，，，，消耗升级趋势为中高端家纺开发了新市场。。
然而，，，，，值得关注的是，，，，，目今家纺业虽然品牌众多，，，，，但同质化严重，，，，，竞争强烈，，，，，在消耗者心目中还没有“谁是第一品牌”。。
有数据显示，，，，，2019年我国小家纺行业规模约6000亿元，，，，，各人纺行业规模约1.2万亿元，，，，，而家纺业四大上市公司的年销售总和约莫为120亿元，，，，，占全行业的市场份额仅2.6%，，，，，这关于家纺业的头部企业来说，，，，，该行业仍处于蓝海，，，，，同时，，，，，寡头市场和品牌尚未形成。。
另外，，，，，从行业视察来看，，，，，中国家纺市场规模一直扩大，，，，，增速也在逐步增添，，，，，2018年该行业同比增添率为4.1%，，，，，2021年预计增添率为5.8%，，，，，家纺业增速远远高于其他行业。。
李菁以为，，，，，这也正是家纺企业们的绝好时机，，，，，“谁能掌握升级趋势、把零售底盘打造好，，，，，谁就能‘上位’”。。
素色潮回流
全渠道数字化能否拯救家纺业？？？？？？
那么，，，，，怎样尽快抢占赛道？？？？？？
全渠道细腻运营、品牌年轻化和IP化，，，，，并辅以大数据作为研发、生产和营销基�。。�，，，，这是9月中旬刚刚履新梦洁家纺集团执行董事长李菁和新CEO黄惠华开出的“方子”。。
“服装中主要以运动衣饰电商收入占较量高，，，，，大部分超20%。。但家纺业电商收入占较量高，，，，，基本为25%-40%，，，，，遥遥领先。。”她以为，，，，，家纺商品在线上尚有很大的生长空间，，，，，今年在疫情影响下，，，，，家纺品牌电商收入占比有望进一步提升，，，，，部分品牌或可达50%。。
梦洁家纺执行董事长李菁。。
拥有阿里系电商运营履历的她，，，，，对数字化运营尤为重视。。李菁也力主“数字化和品牌年轻化”战略厘革，，，，，他明确体现，，，，，“将推动线上、线下全渠道的数字化，，，，，以数字化赋能门店。。”
近年来，，，，，家纺行业线下销售进入低谷期，，，，，种种本钱的上升使企业谋划难题。。据富安娜、罗莱生涯、梦洁股份、孚日股份和水星家纺5家家纺企业宣布的2020年半年报显示，，，，，营收、净利润同比均有下滑，，，，，五家企业仅富安娜一家实现净增添。。
面临日益强烈的行业竞争和消耗市场的变局，，，，，多家企业起劲拥抱电商、改变营销思绪，，，，，以祈突破瓶颈。。
梦洁新CEO黄惠华。。
不过，，，，，关于古板工业里的古板企业要全渠道生长，，，，，需对其供应链、治理系统、组织架构、数字化等举行一系列厘革，，，，，重构“人、货、场”关系和游戏规则。。作为古板的家纺企业，，，，，是否有勇气推倒此前的积累，，，，，重新来过？？？？？？在厘革历程中，，，，，能否顺遂并有所收获，，，，，尚有待拭目。。
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