受疫情攻击，，，，，此前一直处于较高速增添的母婴行业2020年上半年整体泛起下滑 。。。凭证ECdataway数据威显示：2019年上半年母婴行业线上销售额约1560亿，，，，，而2020年上半年约为1450亿，，，，，整体下滑约莫6.5% 。。。细分到详细类目，，，，，偏刚需的产品在线上销售额泛起差别水平的增添，，，，，其中奶粉/零食/营养品增添快，，，，，增添近四成;玩具/童车类目降幅大，，，，，凌驾三成 。。。
聚焦到童装和童鞋类目，，，，，泛起出差别的生长趋势 。。。其中童装2020年上半年线上销售额呈下降趋势，，，，，而童鞋品类则上涨近27% 。。。童鞋在主流电商平台上的漫衍主要集中在天猫和淘宝，，，，，占比约94% 。。。通过对童鞋线上数据的剖析，，，，，我们发明了以下纪律：
亲子鞋、学步鞋、运动鞋泛起高增速
随着85/90后成为母婴消耗主力军，，，，，年轻家庭消耗群体爆发质的转变，，，，，他们关于古板母婴消耗品类的选择更多元，，，，，个性化细分需求一直增多 。。。年轻怙恃的审美要求复制到儿童鞋服的选择上，，，，，ECdataway数据威也显示：2020年上半年，，，，，亲子鞋成为增添率高的子品类，，，，，能抵达近200%的增添率，，，，，市场规模也已经超8600万，，，，，虽然现在市场份额缺乏1%，，，，，可是依附年轻消耗者对亲子鞋需求的提高，，，，，市场空间有待进一步扩大 。。。
另外凭证CBNData数据此前宣布的一份报告显示：天猫童鞋市场运动和亲子市场趋势增添显著，，，，，其中运动鞋占童鞋市场主体，，，，，“老爹鞋”、“熊猫鞋”等对儿童市场影响重大 。。。在ECdataway数据威上也显示：运动鞋是童鞋品类中市场规模大的子类目，，，，，线上销售额已经超35亿，，，，，同时坚持着高于平均增添率的速率;后值得一提的是学步/幼童鞋，，，，，是童鞋市场中的潜力子类目 。。。随着细腻化育儿看法的普及以及消耗升级的影响，，，，，越来越多的年轻怙恃越发关注孩子的康健与习惯，，，，，以是学步鞋在坚持较高增速的情形下，，，，，还将获得更大的市场空间 。。。
别的，，，，，凉鞋、拖鞋受季节、情形以及疫情的影响，，，，，在今年也泛起较量高的增添率 。。。
童鞋市场品牌面临洗牌
耐克、阿迪领跑并坚持较高增添
童鞋领域的龙头品牌当属耐克，，，，，在集中度很低的童鞋市� 。。。�，，，耐克线上市场份额靠近5%，，，，，在今年疫情的攻击下，，，，，增添率也高达四成左右;紧随厥后的阿迪达斯市场份额缺乏3%，，，，，增添率高于平均水平，，，，，靠近90% 。。。两大外资品牌在今年上半年都在加码中国市� 。。。�，，，尤其是线上渠道 。。。打折促销活动在整理库存的同时，，，，，也提高了线上销量 。。。
安踏紧随厥后，，，，，陋习模大本土品牌
牢牢跟在两大外资品牌后面的安踏一直坚持着稳步前进的速率 。。。在今年奥运会作废的攻击下，，，，，以及亚玛芬营业在外洋受挫的情形下，，，，，安踏整体业绩受到影响，，，，，可是经由在运动领域的多年深耕，，，，，安踏从上游供应链到下游经销商都有较量良性的运作模式，，，，，相较于其他企业，，，，，受攻击� 。。。�，，，抗压能力强 。。。据ECdataway数据威数据显示：2020年上半年安踏线上销售额2.6亿左右，，，，，与大力促销的阿迪达斯的销售额相比，，，，，差别很是小 。。。
斯凯奇逆势增添
尚有值得一提的是美国运动品牌斯凯奇，，，，，在全球零售业承压的情形下，，，，，斯凯奇宣布第二季度财报显示，，，，，销售同比下降42%，，，，，但同时，，，，，线上渠道迎来大幅增添，，，，，全球公司自营电商营业销售额同比增添高达428.2% 。。。总体业绩好于预期，，，，，随后，，，，，斯凯奇的股价也一再上涨 。。。据ECdataway数据威数据显示：2020年上半年，，，，，增添率超40%，，，，，占有1.7%左右的市场份额 。。。
功效性童鞋获得良性生长
凭证ECdataway数据威统计，，，，，2020年上半年童鞋类目TOP10品牌中，，，，，基本都处于高增添状态 。。。其中江博士、卡特兔、基诺浦等偏功效性童鞋品牌生长优异，，，，，线上增添率都在40%以上 。。。
回力录得负增添
TOP10中唯一录得负增添的品牌是国产老品牌回力，，，，，依附国潮重新焕发活力，，，，，被誉为“国货之光”，，，，，可是近两年，，，，，关于产品质量的负面新闻一直，，，，，再加上缺乏立异等问题流失了部分消耗者 。。。这种弊病也展现在了童鞋市场中，，，，，增添率为-15.9% 。。。
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