借力“新国潮”，，，本土服装品牌迎来春天

　　十几年前，，，外洋服装品牌最先一直进入中国市场，，，加剧了中国服装市场的竞争。
。现在，，，中国本土品牌正借着国潮的实力迎来春天。
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　　克日，，，女装品牌艾格的裁缝营业休业一事引发外界强烈关注。
。事实上，，，不止艾格，，，那些回忆里飘过的外国时尚品牌好比GAP、ESPRIT正逐渐消逝在公众视野里。
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　　十几年前，，，外洋服装品牌最先一直进入中国市场，，，加剧了服装市场的竞争，，，现在中国本土品牌正借着国潮的实力迎来春天。
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　　艾格裁缝休业清仓

　　11月10日，，，上海休业法庭官方微信公众号宣布新闻称，，，上海休业法庭裁定上海艾格衣饰有限公司休业整理，，，将在淘宝平台上海艾格治理人特卖店(下称“艾格淘宝店肆”)对衣物举行特价售卖。
。记者浏览发明，，，现在该店肆因客栈原因，，，仅有一件售价39.9元的修身短裙在售，，，剩余名目在11月19日上架。
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　　以后，，，艾格在其官方微信公众号举行了回应，，，称其裁缝线脱离，，，可是亵服线回归。
。该品牌体现，，，公司已在2018年出售了在华女装裁缝线，，，现在正专注于亵服营业。
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　　现实上，，，作为一家法国女装品牌，，，艾格在1994年便已进入内地市场，，，为更好地贴近中国消耗者，，，该品牌接纳本土采购、生产、销售一体化模式，，，除专卖店外，，，还在阛阓设立专柜，，，并以加盟的方式迅速扩张。
。相关数据显示，，，到2014年，，，艾格在中国市场的门店已凌驾3000家。
。受益于此，，，该品牌也赢得了不少忠实的粉丝。
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　　2014年后，，，艾格逐渐走上下坡路，，，大宗关闭门店，，，并逐渐失去外界的关注。
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　　艾格祛除并非孤例

　　关于80后、90厥后说，，，这些年日渐祛除的不但有艾格，，，一大批影象中的外洋品牌正在离我们越来越远。
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　　今年5月，，，思捷环球旗下品牌女装ESPRIT宣布周全关店，，，并下架所有商品。
。随后，，，出于止损思量，，，思捷环球陆续终止包括中国、新加坡、马来西亚等国家和地区在内的亚洲营业。
。仅仅用了一个月，，，思捷环球亚洲营业便所有关闭。
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　　6月，，，受疫情影响，，，美国服装零售商巨头GAP让8万员工被迫无薪休假。
。上半年，，，GAP股价下跌60%，，，市值蒸发40多亿美元，，，350家北美门店将关闭，，，子公司败走中国市场，，，GAP也彷徨在倒闭的边沿。
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　　一经在中国市场风靡一时的快时尚品牌HM、Zara，，，今年以来也差别水平遭遇逆境。
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　　国产时尚品牌兴起

　　有业内人士体现，，，十几年前，，，外洋服装品牌一直进入中国市场，，，给国产时尚品牌造成了响应的攻击；；；现在，，，它们因立异力缺乏等原因徐徐失去中国市场，，，与此同时，，，中国本土服装品牌正日渐壮大。
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　　2018年，，，李宁携“悟道”系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场，，，引爆了“国潮”看法。
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　　据相识，，，李宁融合了中国国学元素的新品引来了海内外社交网络的刷屏，，，带起了惊人的热度和流量，，，更发动了李宁的股价——时装周竣事后，，，其股价大涨9.88%，，，创下2017年以来的大单日涨幅。
。而感受到了“国潮”实力的李宁，，，同年再登巴黎时装周，，，再次牢靠了“国风”看法。
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　　日前，，，由太平鸟和迪士尼IP《花木兰》打造的全新国风联合系列在太平鸟官方旗舰店正式亮相。
。联合系列的灵感来自《木兰辞》和迪士尼动画《花木兰》。
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　　太平鸟的设计团队深入剖析了民族英雄在中国古板文化中的角色，，，并从产品层面临木兰的“生涯”和“战场”对立举行了清晰的诠释：柔和的仿古改良中国服装，，，展现木兰对孩子的爱，，，镜子上贴黄色花朵……

　　事实上，，，得益于海内消耗升级和以95后为代表的Z世代的快速崛起，，，以中国文化为秘闻，，，充分体现国人个性、自信、运动等要素的服装品牌成为新的市场风口。
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　　有专业机构视察数据显示，，，国货产品在中高消耗人群中渗透率逐渐增强，，，66.3%的人体现对国货生长很是有信心，，，其中66.7%的“00后”以为国货物牌的质量并不比外国品牌差。
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　　因此，，，李宁、匹克、安踏、361度、特步等运动品牌和太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌起劲拥抱市场转变，，，推出自己的“国潮”系列。
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　　在“新国潮”的发动下，，，相关品牌也取得了不错的业绩。
。以李宁为例，，，2019年集团收入达138.70亿元，，，同比增添32%；；；毛利润为68.05亿元，，，同比增添34.7%；；；毛利率从2018年的48.1%提升至49.1%。
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