ZARA、H&M等新财报出炉 优衣库成中国市场大赢家

Gap集团于上周宣布了2017年第一季度财报数据，，，，，在阻止4月29日的3个月内，，，，，集团销售额基本与去年同期持平录得34亿美元，，，，，净利润则大涨12 .6 %，，，，，但包括中国市场在内的亚洲地区销售额录得大的跌幅。。H&M也在5月份宣布了集团4月份业绩，，，，，销售额同比增添了7 %，，，，，但却低于整年增添目的。。而优衣库母公司2017财年上半年报显示，，，，，虽然销售业绩仅增添0 .6 %，，，，，但税前利润增添却近80 %，，，，，中国大陆和东南亚市场的体现尤为强劲。。ZARA现在还未宣布2017年的新财报，，，，，但在阻止到今年1月31日的其母公司2016财报显示，，，，，其营收和利润泛起了双增添，，，，，但毛利率下滑至已往8年来低。。

四大快时尚品牌业绩体现差别

Gap集团宣布的2017年第一季度财报数据显示，，，，，集团销售额基本与去年同期持平录得34亿美元，，，，，利润大涨12.6%至1.43亿美元。。作为零售要害的指标同店销售，，，，，相较去年同期5%的跌幅有显着改善，，，，，录得增添2%。。从整个集团来看，，，，，北美和加拿大地区的销售额同比增添2 .8%。。但欧洲地区销售额受恐怖袭击导致的旅游业疲软影响，，，，，销售额大跌13 .3%。。而包括中国市场的亚洲地区销售额录得大的跌幅，，，，，大跌20.5%。。

H&M宣布的4月份焦点财务数据显示，，，，，按外地钱币盘算，，，，，集团2017财年4月含税销售额与去年同期相比增添7%。。阻止4月30日，，，，，H &M集团全球店肆数目抵达4474家。。中国大陆地区新开10家门店，，，，，普遍鄂尔多斯、银川、东莞、义乌、西安、达州、威海、咸阳、徐州以及宜宾，，，，，门店总数抵达405家。。H & M的整年增添目的为10%-15%，，，，，其CEO此前曾体现，，，，，凭证现在的销售趋势，，，，，要抵达这一目的有些难题。。

优衣库的母公司此前宣布了2016年9月至2017年2月的2017财年上半年财报。。财报显示公司该财务期内销售业绩较去年同期增添0 .6%，，，，，毛利率同比上升1.5%。。但公司税前利润取得大跃进式增添，，，，，较去年同期的涨幅靠近80%。。财报中特意提到，，，，，中国大陆和东南亚市场的体现尤为强劲。。财报将中国市场业绩的增添归因于毛利率的提升以及销售、行政开支比例的改善。。优衣库指出大中华区同店销售增添迅猛，，，，，但未透露详细数字。。别的，，，，，电商销售额的增添也抵达了两位数。。

Zara的母公司、全球大的服装零售商Inditex SA日前宣布了2016财年的焦点财务数据，，，，，虽然销售体现强势，，，，，可是毛利率却降到了已往8年来的低点。。从去年的57.8%下跌至57%。。不过可以从数字上看到，，，，，和自己比毛利率确实有所下降，，，，，但和行业水平相比，，，，，体现仍不错。。

优衣库在中国市场的未来体现一连看好

“我个人以为，，，，，Gap已经体现出走衰的趋势。。”国际治理咨询公司罗兰贝格全球合资人兼大中华区副总裁陈科接受南都采访时体现，，，，，Gap早是陪同着美国的经济苏醒而起来的一个品牌，，，，，现在已经有些老化。。凭证它的品牌战略，，，，，Gap定位为中高端，，，，，旗下另一品牌Old N avy定位中低端，，，，，以此发动更多的消耗人群，，，，，爆发更多的购置诉求。。“可是问题在于，，，，，中国市场已经不是早些年的美国市场。。Gap的形象给人的感受更多的像70后爱买的一个品牌，，，，，而现在的85后或90后着实不太愿意和70后穿同样名目的衣服。。另外，，，，，该品牌的定价着实并不低，，，，，与其他快时尚举行横向较量并无优势，，，，，总体来说没有显着的亮点。。”

相对而言，，，，，优衣库在中国市场的体现可圈可点，，，，，甚至未来的一连体现也被剖析师看好。。陈科体现，，，，，优衣库的衣服以简朴的基本款著称，，，，，整体品质不错，，，，，性价比也偏高。。并且还加入了一些设计元素，，，，，知足了一部分人关于时尚的需求。。“消耗者关于这种高品质、高性价比的产品着实是有依赖的，，，，，同时关于基本款也是有需求的。。这两方面优衣库做得都很是突出。。这是一些淘品牌、设计师品牌所无法取代的。。”

至于ZARA利润率下滑，，，，，陈科以为是可以明确的。。“原因在于，，，，，该品牌已往这几年主要靠少量多款，，，，，快速反映来取胜。。但随着电商的生长，，，，，一些小品牌和设计师品牌兴起，，，，，导致ZA RA在这方面的优势不再那么凸显。。促使它在平均吊牌价没有大转变的情形下，，，，，不得不加大打折的力度或增添促销活动。。”另外，，，，，陈科还体现，，，，，快时尚的目的消耗人群偏年轻，，，，，而年轻的客户群一定水平上习惯电商的购物方式，，，，，对价钱较量敏感，，，，，在这种情形下，，，，，ZARA若是不搞一些活动就很难去刺激消耗者的购置需求。。

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