随着运动风潮席卷全球，，专业运动服装、户外运动服装品类愈发成为市场增添的强心剂。 。。。。差别于在销售阶段叠加于服装之上的营销点甚至是娱乐点，，功效性服装与生俱来的“高科技因子”不但让衣服“生来高尚”，，同时也激起了市场关于防晒衣、高尔夫服装等功效性服装的热议。 。。。。
近几年，，“防晒衣不防晒”等新闻屡登媒体头条。 。。。。中国消耗者协会在2014年宣布的防晒服检测效果显示，，各品牌防紫外线性能差别较大，，部分品牌服装保存虚标紫外线防护系数的征象。 。。。。人们在被专业面料、科技看法等名词搞晕的同时也在一直质疑——防晒衣的防晒功效究竟有几多?
古板工艺中，，在面料的基础上加一层功效涂层能够实现防紫外线、防泼水功效，，但增添涂层的价钱是牺牲透气性和轻薄性。 。。。。因此，，现在如Jack Wolfskin等品牌的大部分防晒衣都从物理角度解决这一问题，，如在纺纱线的历程中将涂层分子织入每条纤维，，然后再形成面料，，这样既包管了面料的功效性，，又透气恬静。 。。。。而在防晒衣市场乱象中，，大部分低价产品未按以上两种方式举行专业处理，，并不具备防紫外线功效。 。。。。
产品的科技含量越高，，附加值越大，，产品的价值也就越高，，这就是功效性服装的经济学逻辑。 。。。。三威龙(福建)衣饰织造去年开发了可发热冲锋衣，，科技含量包管了产品的利润空间。 。。。。据相关认真人透露，，使用发热手艺的产品，，每件本钱增添150元，，出售价钱自然也会比通俗衣服高。 。。。。
别的，，随着时尚元素在户外专业服装中的进一步体现，，设计也成为功效性服装的本钱增项之一。 。。。�；；馄放艸ASKI相关认真人先容说，，夏日防风服除了要在轻型面料、防晒透气指数、网布透风系统等功效点上下功夫，，还要在立体剪裁、配色车线、织带装饰等细节处凸显设计感。 。。。。
“用得上”的附加值
上世纪80年月最先，，功效性衣饰大宗问世，，有如推拿服、磁疗鞋、半导体丝袜等保健衣饰;也有如杀菌服、吸笠衫、排湿衣等卫生衣饰;尚有如防鲨泳衣、灭虫衣、发光服和反光服等清静衣饰。 。。。。几年前，，还泛起了装有“管状合成纤维”的自动调温衣，，凭证气温的转变，，管内溶剂会爆发热胀或冷缩，，以改变管与管之间的距离，，终抵达改变人体温度感知的目的。 。。。。而作为功效性衣饰的高级形态，，智能服装更被以为是“最终”的可衣着装备。 。。。。
若是说手艺是功效性服装一直立异的引擎，，市场关于“科技+服装”看法的起劲反映就是其快速生长的驱动力。 。。。。
在近的十年里，，户外用品市场每年的增添率都凌驾了47%，，去年海内户外用品零售总额凌驾百亿元，，户外用品平均客单价也靠近500元。 。。。。在云云重大的市场增量下，，以专业性著称的功效性服装也为户外运动品牌带来了可观的利润，，甚至有资料显示，，2013年户外服装品牌的综合毛利率已靠近50%。 。。。。
而随着消耗者关于功效性服装的认知一直深入，，其消耗习惯也在爆发转变。 。。。。以皮肤风衣为例，，凭证中国极限户外网的视察，，近两年皮肤风衣在网络的搜索指数显着降低，，但同期销量并没有受到影响，，反而大幅提升。 。。。。消耗者在选择皮肤风衣之前，，通过搜索引擎查找的要害词也有所转变，，品牌最先成为关注的焦点，，关于功效、作用方面的要害词搜索热度最先下降。 。。。。
当品牌与时尚越发受到重视，，也就不难明确为何不少公共运动品牌和快时尚品牌争相试水功效性服装市场。 。。。。例如，，日前GAP集团旗下品牌Old Navy就被传出挖角耐克、阿迪达斯及The North Face等专业运动品牌的高管和资深设计师，，助推品牌细分赴任别类型的功效运动装领域。 。。。。
无论怎样，，关于功效性服装而言，，依赖“噱头制造”的时代已经已往，，比起拗口的专业名词，，理性的消耗者更看重功效性的体现，，同时也对价钱坚持敏感。 。。。。被“制造”出来的功效性服装若想成为市场上的“恒星”，，需要依托更能“用得上”的附加值。 。。。。
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