疫情大考下，，，，服装行业的进退之路

　　受疫情影响，，，，服装行业在2020年开局遇冷。。作为典范的季节性经济，，，，春装销售依赖的阛阓、百货、专卖店等线下销售场景一度停摆。。面临春装销售的生死月份，，，，3月以来，，，，郑州多个阛阓陆续迎来复工，，，，但由于疫情管控等多重因素，，，，实体店客流大不如前，，，，春装滞销已成当下行业的真实写照。。

　　从下游的零售终端到上游的服装企业，，，，疫情攻击下，，，，服装行业全链条正试图寻找新的破局之路。。小程序、网络直播、私域流量……气馁者视其为“冷饭热炒”，，，，乐观者正正将之作为行业拐点并试图破冰。。疫情大考下，，，，一场服装行业的进退之路正由此睁开。。

　　疫情黑天鹅突袭春装市场，，，，郑州多个服装门店滞销

　　疫情下，，，，服装行业正遭受“至暗时刻”。。由于春节市场休市时间过长，，，，服装实体门店多以闭店为主。。只管复工后部分阛阓已经恢复营业状态，，，，但在疫情管控与市场需求遇冷的双重压力下，，，，春装市场并没有完全迎来行业的“春天”。。

　　“今年春装真难卖啊。。”3月5日，，，，郑东新区熙地港购物中心某女装品牌服装店内，，，，销售主管李女士向记者体现。。“由于疫情影响，，，，阛阓营业以来客流量一直不高，，，，偶有进店的主顾也纷歧定会成交。。”

　　只管在春节前，，，，各大阛阓和服装店就不约而同地推出了新款春装，，，，但由于突如其来的疫情以及闭店影响，，，，销量远缺乏往年。。不但是品牌专卖店，，，，一些大型阛阓也同样遭遇了类似情形。。记者走访郑州多家购物中心发明，，，，由于疫情时代客流管控等原因，，，，今年春装滞销征象显着，，，，一快时尚品牌郑州区域认真人向记者体现，，，，相比去年同期，，，，销量下降了四至六成。。

　　除了疫情原因，，，，今年春装“高高在上”的价钱也让不少市民感应“烫手”。。记者走访中发明，，，，今年春装并没有大规模打折促销，，，，甚至部分服装价钱有些偏高。。在一些快时尚品牌门店，，，，被摆放在“春季新品”专区的通俗长袖打底衫的价钱在249至299元之间，，，，部分名目奇异的衬衣价钱则更高，，，，而皮质小外衣价钱更是凌驾了3000元。。

　　“原来3月应该是春装的销售旺季，，，，但今年市场不给力，，，，再不打折促销，，，，过了4月就该上夏装了。。”熙地港购物中心一品牌服装销售员告诉记者，，，，该店网上新款服装销量增添了20%以上，，，，但近7天门店小程序主顾会见量、与春装相关的要害词搜索仅上涨了5%左右，，，，这也说明现在消耗者对春装的购置需求和欲望并不强烈。。

　　市场终端疲弱，，，，春装库存大宗积压

　　疫情的暴发，，，，让线下零售被迫停摆。。事实上，，，，库存一直是服装品牌商的头号难题，，，，在疫情因素的叠加影响下，，，，部分服装企业及经销商错失了春装行情，，，，导致企业库存激增，，，，从而影响后期资金周转等系列问题。。

　　“由于没能预计到疫情影响导致春装销量镌汰的情形，，，，部分厂家没来得及调解春装的生产数目，，，，因此今年不少服装品牌积压了大宗春装库存。。”郑州某服装企业董事长对记者体现。。据记者相识，，，，为镌汰库存，，，，日前郑州多个服装企业只管已正式复工，，，，但按往年行情本应占四分之一比重的春装，，，，现在在各女装生产厂家推出的整年服装中，，，，所占比重普遍都低于20%，，，，有些甚至只有15%左右。。

　　郑州某女裤企业相关认真人向记者体现，，，，今年春装只试探性地推出了几万套左右，，，，往年至少翻倍。。“现在生产的大部分都是夏装，，，，只有部分可以和夏装搭配穿的春装尚有一些订单。。”这位认真人告诉记者，，，，与往年相比，，，，今年春装的上架时间大幅缩短，，，，个体品牌春装“寿命”甚至只有20天。。

　　作为服装行业的主要难题，，，，企业库存不但在短期内会影响企业现金流的周转，，，，恒久得不到解决甚至会提高企业贮存和运输本钱等，，，，可以说牵一发而动全身。。“就现在市场来看，，，，服企要镌汰库存，，，，就要形成准确的生态理念和工业供应链，，，，更多地探索新零售与数字化谋划，，，，提高清库存的效率。。”业内人士对记者体现。。

　　错过春装行情的服装企业，，，，面临的压力远不止库存。。凭证服装行业的纪律，，，，2~3月服装企业陆续最先生产夏装，，，，错过春装行情后，，，，服装企业的资金及春装库存压力增添，，，，将进一步影响服装企业对夏装布料的采购需求。。

　　“但随着疫情新增确诊人数的一连下降，，，，市场也将逐渐恢复人气，，，，工业链需求将陆续最先恢复。。”该业内人士展望，，，，春装或将在4月初迎来晚到的销售岑岭。。

　　扩张、爆雷、撤店……销售承压下时尚服装品牌的“冰与火之歌”

　　事实上，，，，服装行业的“冰点”并非完全源于本次疫情。。早在前两年，，，，风靡一时的快时尚品牌逐渐最先调解店面结构，，，，或从阛阓主力店位置撤出，，，，或关闭都会主要商圈购物中心的主力门店。。一系列更迭的背后，，，，折射出国民消耗升级的新阶段对服装行业加速转型的倒逼。。

　　2019年12月21日，，，，无印良品官方网站宣布新闻显示，，，，克日起，，，，无印良品最先在中国市场涉足家装营业。。新闻一经推出，，，，迅速引起业界波涛，，，，“这是无印良品多元化结构的新偏向?照旧近几年在中国生长失速，，，，急于开展新营业以挣脱逆境的做法?”类似质疑声在网上掀起热议。。据其2020财年第一季度业绩报告显示，，，，阻止2019年5月31日的3个月内，，，，良品妄想销售额同比增添5%至1123亿日元(约合71亿元)，，，，净利润则同比大跌31%至65亿日元(约合4亿元)。。这是无印良品八年来首次利润下滑，，，，且净利润大跌凌驾三成。。

　　时间再往前推，，，，作为美国快时尚品牌Forever21在郑州的唯一门店，，，，郑东新区熙地港一楼的Forever21也于2019年春节后关闭，，，，并在去年4月尾在官网宣布新闻，，，，逐渐撤出中国市场。。

　　快时尚品牌的冰与火之歌远不止云云——拉夏贝尔实控人违约、关店潮一连，，，，优衣库则继续抢占郑州市场赛马圈地，，，，国际巨头H&M的生长尽显疲态……2019年，，，，仅郑州区域而言，，，，快时尚品牌的日子各有各的“过法”。。从几年前的疯狂扩张到现在或委屈支持或“败走”出局，，，，在品牌林立的服装零售业，，，，快时尚品牌的战火似乎从未消停过。。

　　“随着我国住民消耗升级，，，，消耗者越发关注品质。。”北京师范大学政府治理研究院副院长、工业经济研究中心主任宋向清剖析指出，，，，快时尚品牌快速扩张快速消亡与快时尚品牌的定位有关，，，，这也是快时尚品牌的特点之一。。他体现，，，，消耗者往往由于自己喜欢的快时尚品牌或者喜欢的名目而购置快时尚服装，，，，而不是对品牌爆发好感而购置，，，，品牌和消耗者间建设的情绪关联较弱，，，，因此消耗者易流失。。

　　线上带货求“破冰”!疫情重压下古板服装企业的再起之路

　　值得注重的是，，，，工业升级与消耗升级也将催生更多的市场机缘。。逆风中，，，，奋进的服装行业或将使用直播带货、社群电商等线上模式开启自救与再起之路，，，，这一生长势头在疫情时代的服装行业愈加显着。。

　　“抢购时间为今晚8点，，，，距脱离抢尚有后5分钟。。淘宝直播，，，，不见不散。。”3月9日下昼，，，，郑州市民张女士点开自己经常去逛的东区某阛阓服装专柜导购的直播预告。。她告诉记者，，，，和实体店打折相比，，，，商家直播卖货的优惠力度更大，，，，导购会在直播间放出一系列优惠券并提供少量货源供粉丝抢购，，，，整体来看，，，，一件200元左右的衣服和正常上新相比会有30元左右的优惠，，，，订单越多优惠力度也会随之叠加。。

　　记者走访花园路商圈阛阓发明，，，，不少品牌商家纷纷转移阵地开启线上销售模式。。国贸360广场某服装品牌导购员告诉记者，，，，受疫情影响，，，，现在多个偕行陆续最先实验线上直播卖货，，，，在直播或微信、qq粉丝群打出促销广告，，，，转型线上销售。。

　　除了郑州，，，，反观海内市场，，，，有着“中国真皮鞋王”的红蜻蜓在疫情时代，，，，线下4000家门店接连关闭，，，，痛定思痛之后，，，，通过云复工，，，，把5000名导购转移到线上，，，，日销售额突破200多万元，，，，由此重新盘活了营业。。

　　“这反映出服装行业开启了大规模的线上线下全渠道结构。。供应链优化效果显著的企业也具有较大优势。。”市场人士向记者体现，，，，线上线下的融合将成为服装行业的一种常态化保存，，，，而线上线下无缝毗连则取决于渠道整合能力。。

　　该人士剖析，，，，随着我国零售业态的生长进入新时代，，，，品质化、个性化、定制化消耗将成为服装等快消行业的新时尚。。他体现，，，，疫情事后，，，，预计以服装行业为代表的零售品牌未来仍将在加入电商平台、推出高端新品牌、打出联名款等方面加速调解程序。。

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