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1季度销量遇冷，， ，服装业“抨击性消耗”会来吗？？？

　　前言：

　　市场消耗需求萎靡，， ，服装业营收在第一季度准期滑坡。。。

　　盘货几家运动衣饰企业的情形，， ，特步(01368-HK)主品牌零售销售增添(包括线上线下渠道)较上年同期录得20%–25%跌幅；；；；；；361度(01361-HK)主品牌零售额较上年同期录得25%-30%区间的跌幅；；；；；；安踏体育(02020-HK)品牌零售额较上年同期录得20%-25%的负增添。。。

　　各家数据均亮起了“红灯”预警，， ，但也在市场预期之内。。。

　　诚然，， ，疫情的来袭让服装业瞬间沦为重灾区，， ，尤其线下需求降至冰点，， ，服装企业受损已成为或许率事务。。。

　　后疫情期，， ，服装业的恢复周期有多长？？？会否有抨击性消耗带来短期提振？？？都照旧未知数。。。

　　1季度销售数据恶化

　　今年是服装业难捱的一年。。。

　　街道关闭的小店，， ，阛阓稀稀落落的人群，， ，萧条的行情让无数服装人难眠。。。

　　借用市场人士给服装人算的一笔账，， ，往年1-2月服装业的销量要占整年的10%-15%左右，， ，疫情将直接导致整年收入降低8%-10%。。。

　　营收收紧，， ，天天血亏的本钱也让服装人喘不上气。。。

　　即即是一家员工只有150人规模巨细的服装企业，， ，只房租、人为、水电、税收等支出累计1个月就可达100-200万。。。

　　疫情对服装业的攻击之大可以想象。。。

　　国家统计局数据显示，， ，2020年1-2月累计社会消耗品零售额总额同比下降20.5%，， ，其中限额以上服装鞋帽针纺织品类零售额同比下降30.9%。。。

　　3月份，， ，社会消耗品零售总额为26450亿元，， ，同比下降15.8%，， ，虽较1-2月份20.5%的跌幅有所收窄，， ，但服装业情形仍在恶化。。。

　　3月限额以上服装鞋帽、针纺织品类企业销售下跌34.8%至689亿元，， ，较1-2月30.9%恶化390个基点。。。

　　1-3月，， ，服装业整体销售跌幅为32.2%，， ，成为继餐饮业之后下滑为严重的行业。。。

　　事实上，， ，除去疫情这样的黑天鹅事务，， ，这些年曾一度被视为暴利的服装业早已疲态尽显，， ，古板的零售模式在线上电商的迅猛生长下逐渐走在被遗忘的边沿。。。

　　电商的一些优势是线下实体店难以企及的，， ，尤其在本钱端，， ，电商避开了实体店占较量高的租金支出，， ，同时还能在价钱实时间上，， ，给予消耗者更高的便捷度。。。

　　加之，， ，随着人们消耗观的改变，， ，古板的线下实体店难以知足多元化的消耗需求，， ，也面临着创意缺乏、品牌老化等难题。。。

　　由此，， ，关店潮也成为市场上的一个普遍征象。。。

　　“抨击性消耗”会否提振服装业？？？

　　被疫情围困的服装业何时迎来增添拐点？？？

　　从经济学角度讲，， ，消耗是拉动经济增添的一辆马车，， ，在消耗需求难以提振的条件下，， ，服装业的销量实现增添有点难。。。

　　按此逻辑，， ，短期内消耗需求的释放在很洪流平上取决于疫情周期的是非。。。

　　从当下情形来看，， ，海内疫情虽有所好转，， ，外洋疫情却在加速发酵，， ，倒流风险依旧保存，， ，全球一体化无疑会将疫情周期拉长。。。

　　连系整体疫情的生长态势，， ，市场乐观预计疫情对海内各行业板块的影响会延迟至6月份。。。疫情带来的不确定性，， ，让无数服装人恐惧担心的同时，， ，也为其翻开了转向线上销售的新视角。。。

　　直播卖货、生鲜抵家、线上零售等都成为疫情时代的一抹新色彩，， ，线上销售渠道迅速成为服装业的抓手。。。

　　以361度为例，， ，其在疫情期将销售重点转移至电子商务平台，， ，并提倡“全员营销”的招呼，， ，新增“微信小程序”新场景拓展线上网络，， ，以缓冲疫情对线下零售端的影响。。。

　　值得关注的是，， ，近期“抨击性消耗”这一话题亦引发市场关注，， ，疫情期被憋坏的消耗欲会否在疫情后期迅速爆发？？？

　　复盘2003年非典时期，， ，彼时服装业以线下销售为主，， ，前期销售受到一定阻碍。。。后在7月随着疫情的逐步收尾，， ，市场上前期被积压的购置力迅速获得释放，， ，服装业的销售量获得大幅增添。。。

　　同时，， ，为快速解决库存，， ，商家睁开了一系列的折扣优惠活动，， ，服装业最先苏醒。。。

　　阻止2003年11月份，， ，天下重点大型零售企业服装类商品销售总额达358.2亿元，， ，较2002年同期增添22.3%，， ，种种服装共销售18664万件，， ，较2002年同期增添8.6%。。。

　　有看法以为，， ，目今新冠疫情在全球的伸张，， ，消耗者仍抱有守旧心态，， ，市场期待的抨击性消耗时势可能还没有抵达预期。。。


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