实体门店销售障碍、业绩大幅下滑成为2020年服装行业的普遍征象。。重压之下 ，，不少服装品牌“迎难而上” ，，接纳关店、推进数字化转型、借路国潮、跨界联名、向“专家”身份靠拢等一系列步伐奋力自救；；；也有部分品牌不堪重击 ，，撤出中国市场。。在这“整理再出发的一年”中 ，，新冠肺炎疫情倒逼企业厘革 ，，加码线上营业、打造国潮元素、提升专业水一律成为了企业在行业转型中接纳的普遍行动。。
下滑亏损成业绩主线
国家统计局数据显示 ，，2020年上半年天下住民人均消耗支出9718元 ，，比上年同期名义下降5.9%。。其中 ，，人均衣着消耗支出为611元 ，，下降16.4% ，，数据的下降反映出整个服装行业正履历严冬。。
记者梳理多家服装企业2020年以来的财务数据发明 ，，大都服装企业面临着业绩大幅下滑甚至亏损的时势。。以女装品牌broadcast播母公司日播时尚为例 ，，2020年前三季度报告显示 ，，报告期内该公司净亏损0.75亿元 ，，同比下滑9560.38%。。作为首家“A+H股”上市的服装公司 ，，拉夏贝尔也在苦苦挣扎 ，，2020年前三季度 ，，该公司净亏损了7.83亿元 ，，同时 ，，该公司债务已凌驾40亿元。。
男装板块业绩同样禁止乐观。。2020年前三季度财务数据显示 ，，希努尔净亏损2624万元 ，，大幅下跌130.60%；；；七匹狼、海澜之家、九牧王以及步森股份净利润下滑比率划分为69.81%、50.69%、27.62%以及92.87%。。
作为休闲服装的头部企业 ，，森马衣饰也未能反抗住新冠肺炎疫情带来的负面影响。。财务数据显示 ，，该公司2020年前三季度实现营收约94.50亿元 ，，同比下降28.74%；；；净利润约2.16亿元 ，，同比下降83.48%。。同期 ，，“不走寻常路”的美邦衣饰实现营收26.9亿元 ，，同比下滑33.3%；；；净亏损累计抵达7.05亿元 ，，该公司预计整年净亏损将在5.8亿元至8.2亿元之间。。
国际品牌举步维艰
“外来的僧人好念经”似乎在2020年被验证为“失效”。。优衣库、Zara、H&M等品牌业绩泛起差别水平的下滑 ，，尚有多家品牌宣布撤出中国市场。。
快时尚品牌巨头优衣库在2020财年(2019年9月-2020年8月)营收、利润双双下滑 ，，其中营业利润同比下滑42%。。Zara母公司Inditex集团2020财年第三财季业绩显示 ，，前三财季 ，，该集团收入同比下跌26.9%至141亿欧元。。第三季度该集团收入、净利润仍处于下滑的状态。。别的 ，，据H&M集团展望 ，，2020财年整年销售额将同比下跌18%。。
在新冠肺炎疫情的攻击下 ，，原本就谋划不善的国际服装品牌在中国市场的生意更是难以为继 ，，甚至有不少品牌退出中国市场。。2020年3月 ，，盖璞集团宣布旗下品牌Old Navy周全退出中国市�。�；；；6月 ，，潮牌极端干燥(Superdry)宣布竣事在中国市场的谋划活动；；；8月 ，，快时尚品牌C&A也宣布完成中国营业的出售事情 ，，与中国消耗者离别。。
品牌自救玩出新名堂
疫情带来的影响让服装品牌不得不接纳多种自救步伐 ，，加码线上营业、打造国潮元素、提升专业水一律成为了企业在服装行业转型中的普遍行动。。
线下销售渠道受阻 ，，服装品牌纷纷加大在线上渠道的结构 ，，社交电商、直播带货等方式成为服装品牌销售的新希望。。自2020年2月最先 ，，太平鸟、伊芙丽等服装品牌最先实验社群营销 ，，通过微信群、小程序等方式增强与消耗者之间的联系。。别的 ，，陪同着直播行业的快速生长 ，，不少服装品牌也增添了直播频率和产品数目。。据悉 ，，Zara还开设了专门的直播渠道。。作为2020幼年有的实现业绩增添的服装企业 ，，太平鸟将业绩的增添归因于公司新零售及电商零售额的大幅提升。。
与此同时 ，，不少服装企业将转型的重点放在数字化建设方面。。其中 ，，太平鸟宣布将在科技数字化转型项目上投资约8亿元；；；Zara妄想投资10亿欧元用于生长在线平台营业。。
虽然 ，，从产品上下功夫也是服装品牌自救的思绪之一。。纺织服装品牌治理专家、上海良栖品牌治理有限公司首创人程伟雄体现 ，，相比父辈的追求外洋品牌的消耗喜欢 ，，“Z世代”的消耗者对本土化的产品更为自信 ，，国潮文化逐渐兴起。。在此配景下 ，，不少服装品牌致力于打造国潮元素。。
中国商报记者梳剃头现 ，，森马衣饰曾推出上古神话《山海经》国潮相助系列；；；太平鸟曾推出花木兰相助系列、Hello Kitty相助系列；；；美特斯邦威将白蛇传、武松打虎、空城计等被人熟知的国学元素融入产品 ，，推出国学京剧系列新品。。
别的 ，，跨界联名也是服装品牌吸引消耗者的方式。。据悉 ，，森马衣饰曾推出与游戏《明日之后》的联名系列产品；；；太平鸟与国产运动品牌飞跃携手打造“Super China”系列。。
消耗者对产品的要求越来越高 ，，推动不少服装品牌向行业“专家”的偏向生长。。其中 ，，羽绒服品牌波司登正致力于打造“羽绒服专家”的行业形象。。据悉 ，，为知足消耗者差别场合的保暖需求 ，，除了为南极科考队员设计的登峰羽绒服系列外 ，，该品牌还推出了滑雪、高端户外、极寒等多个系列。。同时 ，，波司登还在羽绒品质、服装面料以及设计方面一直升级、刷新 ，，起劲打造适合国人的羽绒服产品。。
程伟雄体现 ，，2020年是服装行业整理再出发的一年 ，，市场转变倒逼企业厘革 ，，通过对消耗需求转变的相识 ，，从渠道、产品、服务等多方面举行升级转型 ，，才华逐步赢作废耗者与市场的认可 ，，2021年的服装行业将会是“强者愈强”的时代。。
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