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公司新闻

衣饰业加速探索社交电商和结构数字化

　　衣饰行业在2020年整体陷入“焦虑”逆境。。。

　　受开年疫情“黑天鹅”影响，，，服装工业最先了新一轮洗牌，，，行业休业攻击波已经袭来，，，且迅速席卷各国，，，不少昔日巨头都纷纷倒下。。。

　　从上半年看，，，外资品牌如Esprit、Superdry、日本衣饰品牌earth music & ecology、Samansa Mos2和E hyphen word gallery先后宣布退出中国市�。。。�，，维密宣布关闭香港唯一门店退出香港市�。。。�，，韩国ELAND衣恋集团旗下的快时尚品牌SPAO关闭广州门店……阿

　　中国本土品牌方面，，，拉夏贝尔宣布Naf Naf SAS正式进入司法整理程序，，，森马迫于压力宣布出售法国童装品牌Kidiliz；；达芙妮被曝退出台湾市场……

　　财经专家叶檀对此有所视察：“中国在这次疫情之前，，，着实已经有许多类似的服装品牌，，，包括以前做得很大的，，，都在一系列地倒闭。。。现在处于洗牌的历程中，，，一方面是企业倒闭，，，另外一方面一些新的品牌会出来。。。”

　　疫情对衣饰企业影响究竟有多大？？？？？企业现在的生涯状态怎样呢？？？？？联商网零售研究中心调研了海内33家衣饰企业上市公司2020年一季度数据，，，并且上溯到2018-2020三年来比照剖析。。。

　　泛起断崖式下降

　　数据显示，，，今年一季度33家衣饰上市公司实现营收253.37亿元，，，而2019年这一数据为365.85亿元，，，2018年为349.67亿元。。。

　　33家衣饰上市公司一季度实现净利润12.59亿元，，，而2019年为41.06亿元，，，2018年该数据为39.9亿元。。。

　　可以说，，，从营收和净利润情形来看，，，受疫情影响，，，衣饰企业在今年第一季度泛起断崖式下降。。。

　　从数据上看，，，一季度33家衣饰上市公司中营收上升的仅有2家，，，划分为雅戈尔及安正时尚，，，其中雅戈尔营收上涨51.07%至38.95亿元；；安正时尚营收上涨2.91%至5.70亿元。。。营收下滑为严重的是希努尔，，，同比下降了67.05%。。。

　　其中，，，雅戈尔一季度营收高为38.95亿元，，，海澜之家为38.48亿元，，，森马衣饰则为27.38亿元，，，不过凭证雅戈尔通告，，，其营收和净利润上涨是由于地产板块完成大悦雅园、紫玉台花苑二期等项目结转确认交付。。。

　　一季度33家衣饰上市公司中净利润增添的公司有4家，，，其中歌力思增添快，，，同比上涨173.26%，，，实现净利润2.44亿元。。。净利润下滑为严重的则为拉夏贝尔，，，同比下滑3609.01%。。。

　　而实现盈利的衣饰公司有17家，，，而2019年为32家，，，2018年为30家。。。

　　运动衣饰品牌虽然未宣布一季度财报，，，不过从果真运营数据来看：安踏零售金额同比上年下降20%-5%；；李宁销售点(不包括李宁YOUNG)在整家平台的零售流水按年录得10%-20%高段下降；；361度主品牌第一季度零售额较去年同期有25%-30%的跌幅；；特步主品牌零售销售增添(包括线上线下渠道)较上年同期录得20%-25%跌幅……

　　虽然运动品牌销售也亮起“红灯”，，，不过纵观整个服装市�。。。�，，运动衣饰相对休闲衣饰、男装来说，，，体现无疑是好的。。。

　　跨界、直播开启自救路

　　疫情时代，，，衣饰企业起劲睁开了自救行动，，，有的跨界生产口罩，，，更多的是加码线上，，，通过直播卖货来扩大销售。。。

　　面临疫情，，，部分纺织服装企业最先“跨界”，，，将战线拉长至生产口罩、防护服等防护用品。。。

　　凭证e公司联合天眼查统计视察发明，，，以工商注册变换信息为标准，，，自2020年1月1日至2月7日，，，天下共有64个行业凌驾3000家企业变换谋划规模，，，新增“口罩、防护服、消毒液、测温仪、医疗器械”等营业。。。

　　雅戈尔、柏堡龙、红豆股份、水星家纺、华纺股份、报喜鸟等纷纷改线转产口罩、医用防护服、医疗器械等营业，，，对此，，，有业内人士以为跨界在一定水平上提高了企业的立异能力和研发能力。。。

　　除了跨界医疗用品外，，，直播营业更是如火如荼地睁开。。。

　　据视察，，，着名女装品牌伊芙丽整个疫情时代开播场次达60�。。。�，，开播时长共近360小时，，，2个月时间指导成交销售额2000万。。。

　　拥有飞鸟和新酒、古木夕羊等数个女装品牌的海明集团也自动将销售重心转至电商直播，，，增添了天猫旗舰店的周期性直播，，，从初的一周3-5�。。。�，，增至一周5-7场。。。2月24日，，，飞鸟和新酒通过电商直播，，，在疫情最先后首次与线下主顾晤面，，，这场直播共拉动47个门店社群中16130名老主顾，，，3个小时的时间收获近100万销售。。。紧接着28日飞鸟和新酒与古木夕羊的相助直播�。。。�，，仅2.5个小时的销售额就凌驾100万。。。

　　阻止到5月20日，，，飞鸟和新酒、古木夕羊两大品牌共计直播近百�。。。�，，填补了线下门店30%的销售缺口。。。

　　同样体现生猛的尚有太平鸟，，，5月14日晚9点15分，，，太平鸟旗下女装品牌乐町携奇奇蒂蒂睡衣礼盒首登李佳琦直播间，，，1万套的备货在30秒内所有售罄。。。2小时后，，，在入职阿里的演员刘涛“刘一刀”的聚划算百亿津贴直播间首秀上，，，突入“510新国货大赏”榜单的太平鸟男装史迪奇IP相助系列作为优选爆款再次亮相。。。

　　刘涛携两位主播上身史迪奇相助款，，，累计收获2100万粉丝寓目，，，当晚销售18597件，，，这也是太平鸟该系列商品在亮相薇娅直播间4天后，，，第二次登上“顶流”直播间。。。

　　探索社交电商和结构数字化

　　服装品牌前赴后继涌向直播间，，，除了在一定水平上拉动销量解决燃眉之急外，，，更为主要的是加速了品牌数字化历程，，，更多品牌将眼光瞄准了社交电商。。。

　　茵曼首创人方建华称，，，疫情时代茵曼新设立了一个社交电商部分，，，牵头组织客户社群营销的项目，，，推动和协调社群安排的详细执行，，，并且招募一万名“茵曼推手”，，，支持全民创业做茵曼小店主。。。在内部制订全员导购的政策和机制，，，发动全员做导购，，，设目的，，，分奖金，，，向内全员导购，，，向外全民推手。。。

　　太平鸟女装主品牌也将原有的“鸟嗒”APP与微信小程序有机连系，，，作为社群运营与销售转化的主要工具，，，男装、乐町、童装等事业部将社交客户关系治理系统SCRM应用于社交零售运营，，，迅速形成私域流量。。。

　　以直播为契机，，，越来越多的公司将数字化作为品牌的久远结构，，，GXG首创人余勇在去年品牌上市之初就体现品牌要“去电商化”。。。所谓“去电商化”，，，不是停掉线上，，，而是通过数字化的能力把线上线下产品、库存，，，以品牌的看法，，，做一体化的数字化治理，，，“去掉的是组织结构的壁垒”。。。

　　余勇称GXG未来一切营业都将数字化，，，一切数字化都将逐步转变为智能化。。。

　　溃败和进击

　　国信证券经济研究所纺织服装行业剖析师丁诗洁体现，，，从海内上市公司的情形可以看到，，，整个纺织服装行业，，，包括制造尚有品牌销售全工业链来看，，，现在A股有28家公司披露了中期业绩预告，，，净利润基本都同较量大幅下跌，，，其中有9家公司预亏，，，这个比例或许在32%。。。

　　而国际研究和咨询公司Global Data研究报告指出，，，受新冠病毒疫情影响，，，2020年全球服装市场损失总额高达2970亿美元。。。其中损失严重的将是那些成熟度高的市�。。。�，，预计未来几个月内将会有更多的时装公司提出休业申请。。。现在“关店潮”、“休业”困扰着全球衣饰企业，，，行业巨头们也不可独善其身。。。

　　快时尚如Zara、MUJI全球关店的新闻一直传出，，，在海内方面，，，拉夏贝尔宣布Naf Naf SAS正式进入司法整理程序，，，森马迫于压力宣布出售法国童装品牌Kidiliz……

　　不过市场本是云云，，，有卖出就有买进，，，头部公司依然通过扩大营业来增强抵御风险能力。。。

　　如朗姿股份宣布加码医美，，，拟以1.79亿100%控股6家医美机构；；

　　今年4月，，，太平鸟拿下COPPOLELLA中国营业，，，宣布进军潮流运动市场。。。

　　同样是4月，，，GXG母公司慕尚集团官宣了与意优米品牌治理有限公司相助，，，加入Paul&Shark等国际品牌署理营业，，，品牌国界再次扩张。。。

　　慕尚集整体现将继续拓展与国际着名品牌相助营业，，，开展品牌工业跨界、设计师互通等新型相助模式；；并寻找国际优异加盟商以结构国际市�。。。�，，提升品牌的国际着名度。。。

　　资深零售人士、联商网照料厉玲指出，，，服装行业的不景气始于10年前，，，没有新的品牌，，，没有新的手艺投入，，，没有自己的设计与立异，，，不少服装企业反而跨界转型房地产、金融与投行。。。新进入者也只专注抄、炒，，，赚快钱罢了。。。服装是百货店的主要商品、是消耗升级的主要标记性商品，，，是都会的流动风物，，，它的下行意味着许多。。。

　　联商特约专栏作者孙裕隆则指出，，，作为2020上半年受灾严重的行业之一，，，衣饰行业整体都面临着售罄率不高、库存高企、现金流异常主要的时势，，，同时在疫情的突袭之下，，，衣饰行业的倒闭潮加剧，，，衣饰行业上下游工业链整体低迷。。。而现在来看，，，疫情给衣饰行业带来的大改变是销售模式的改变，，，绝大大都衣饰企业最先将直播带货酿成标配。。。

　　他指出，，，疫情洗刷之下，，，中国衣饰行业已然进入了洗牌期，，，留下来的衣饰品牌会逐步形成两级分化，，，一级进入多品牌国际化整合式生长；；一级是区域化小而美生长，，，大批发模式会越来越难以维持。。。“未来的衣饰行业品牌结构在此次疫情影响下会在部分细分领域形制品牌集中化的趋势，，，尤其是运动品牌，，，关于男装、女装品牌而言，，，将重新定位市场及渠道生长模式，，，天下性女装、男装品牌很难再泛起。。。”

　　那么未来中国衣饰行业整体怎样提振？？？？？

　　“照旧要从完善工业链整体能力睁开，，，尤其是裁缝设计研发与面辅料的研发，，，没有足够的研发设计能力沉淀，，，中国衣饰行业很难有所突破。。。”孙裕隆说。。。

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