快时尚们转攻线上 杭州商圈服装体验店越开越多

　　快时尚们转攻线上

　　杭州商圈服装体验店越开越多

　　逛服装店不再是比折扣，，，，，，专业定制、电子衣橱等新玩法吸引你打卡

　　浙江在线7月8日讯上个周末，，，，，，良久没有去阛阓逛街的吕小姐去杭州湖滨商圈走了走。。。。。“逛到平海路上的H&M和Zara时，，，，，，我照旧有些受惊。。。。。”小吕说，，，，，，店内以及橱窗里随处可见的大大的“SALE”让人忍不住想要走进去看看，，，，，，“几十块的T恤，，，，，，百来块的牛仔裤、裙子看着超诱人，，，，，，我以为我能买上一大堆。。。。。但仔细逛了之后却以为，，，，，，挑不出工具。。。。。”

　　从2007年尾，，，，，，Zara在其时的国大百货开出杭州第一家门店最先，，，，，，H&M、优衣库、GAP、Forever 21等众多快时尚品牌一度成为年轻消耗者追捧的工具。。。。。但近两年，，，，，，随着人们消耗习惯的改变，，，，，，全球规模内快时尚们风物不再。。。。。仅在杭州，，，，，，就有不少品牌撤并门店，，，，，，Forever 21更是在2018年尾关闭了位于东坡路与平海路交织口的整栋楼门店后不久，，，，，，宣布退出中国市场。。。。。

　　今年以来，，，，，，受到全球疫情的影响，，，，，，快时尚们的日子更是欠好过。。。。。一经占有杭州各大阛阓黄金楼层与位置的它们，，，，，，正在起劲上线找出路。。。。。与此同时，，，，，，一批强调线下体验的门店，，，，，，正在通过出其不料的角度，，，，，，捉住年轻消耗者的心。。。。。

　　门店多库存重成大肩负

　　自疫情暴发以来，，，，，，快时尚们有点焦头烂额。。。。。今年3月中旬，，，，，，Zara母公司Inditex集团宣布关闭全球一半以上的门店，，，，，，体现新冠疫情对集团的营业爆发了重大的影响；；；H&M相关数据显示，，，，，，由于疫情时代关闭了全球近七成门店，，，，，，3月份的整体销售额下降了46%；；；优衣库预计，，，，，，今年整年的销售额将下降8.8%……

　　Inditex此前宣布的2020财年第一季度财务数据显示，，，，，，阻止今年4月30日，，，，，，公司有史以来第一次泛起亏损，，，，，，净销售33亿欧元，，，，，，同比下跌44%。。。。。去年年底，，，，，，Zara关闭了武汉所有门店，，，，，，此前还关闭了北京的2家门店。。。。。

　　无独吞偶，，，，，，6月26日，，，，，，H&M宣布了本财年第二季度和上半财年要害财务数据。。。。。H&M上半财年的亏损凌驾了剖析师预期，，，，，，阻止5月31日，，，，，，净销售额同比下降23%，，，，，，预计第三季度将继续降价促销。。。。。有新闻称，，，，，，H&M妄想今年将在全球规模内关闭约170家门店，，，，，，开设约130家门店，，，，，，也就是净镌汰约40家门店。。。。。

　　低廉的价钱、快速更新的时装名目，，，，，，这在早几年都是快时尚风靡全球的主要原因。。。。。而现在，，，，，，人们消耗习惯的改变、年轻人更青睐个性化品牌等因素，，，，，，使得快时尚一经的优势酿成了拖累，，，，，，同时，，，，，，门店多、库存多带来的压力也越来越大。。。。。

　　快时尚们纷纷上线求生

　　有业内人士以为，，，，，，从现在的情形来看，，，，，，那些拥有众多线下门店但不注重线上生长的品牌，，，，，，高本钱、低收入将会给它们带来双重攻击。。。。。

　　还好，，，，，，一些快时尚们已经意识到了这一点。。。。。2020财年第一季度，，，，，，Zara线上销售同比增添50%，，，，，，其中4月线上销售增添了95%。。。。。今年3月1日至5月6日时代，，，，，，H&M总销售额同比下降了约57%，，，，，，但线上销售额同比增添了32%左右。。。。。

　　从某种意义上来说，，，，，，关闭线下门店，，，，，，是快时尚们“自我解压”的一种要领，，，，，，把更多精神放到线上渠道的开拓，，，，，，则体现了它们超强的“求生欲”。。。。。

　　以Inditex集团为例，，，，，，在疫情爆发之前，，，，，，由于数字化转型，，，，，，Inditex在阻止2019年10月尾的前9个月内的销售额同比上涨7.5%至198亿欧元，，，，，，净利润大涨12%至27.2亿欧元，，，，，，其中第三季度的利润大涨14%至12亿欧元。。。。。就在前不久，，，，，，Inditex还宣布了“2022战略更新”，，，，，，包括三大概害战略领域：数字化、线上线下市肆整合、可一连。。。。。它还宣布，，，，，，将投资27亿欧元研发一项新手艺，，，，，，利便主顾追踪自己想要的商品，，，，，，突破网上购物和实体店购物的界线。。。。。Inditex预计，，，，，，到2022年，，，，，，线上销售额占比将凌驾总销售额的25%。。。。。

　　同样，，，，，，优衣库与母公司迅销集团旗下另一品牌GU配合推出了一款APP“StyleHint”。。。。。据先容，，，，，，用户可以在APP内上传喜欢的穿搭图片，，，，，，系统会自动识别与图中名目相近的相关衣饰举行推荐，，，，，，利便直接购置。。。。。

　　线下门店

　　放出体验性大招

　　一经是线下门店的“扛把子”的快时尚们纷纷上线求生的同时，，，，，，不少线下门店也正在悄悄变脸。。。。。除了售卖商品，，，，，，它们会比以往任何时间都更强调个性化服务，，，，，，以及奇异的线下体验。。。。。

　　位于杭州武林银泰的NIKE KICKS LOUNGE今年5月尾开业，，，，，，开业当天一早就有许多人排队，，，，，，为了买3款限量发售的运动鞋。。。。。若是说，，，，，，时时时推出限量发售的运动鞋是知足了球鞋喜欢者们的珍藏欲，，，，，，那么门店独吞的T恤定制服务，，，，，，则是为了利便粉丝打卡。。。。。NIKE将苏堤、“武林”字样、六和塔等具有杭州特点的元素举行二次创作，，，，，，形成一系列全新图案。。。。。你可以把这些杭州元素定制到T恤上，，，，，，要知道，，，，，，这样的定制T恤只有这里有。。。。。

　　据先容，，，，，，KICKS LOUNGE又叫球鞋疯会，，，，，，它降生于2008年，，，，，，早期作为NIKE的品牌活动，，，，，，许多NBA球星访华都会加入其中。。。。。厥后NIKE将其打造成一个以球鞋为主的潮流体验店。。。。。与其说，，，，，，这是一家买运动鞋的店，，，，，，倒不如说这里是爱鞋者的俱乐部。。。。。

　　在杭州来福士3楼，，，，，，有一家名叫DressEase悦衣的服装店，，，，，，开业不久就吸引了许多年轻人前往打卡。。。。。记者在现场看到，，，，，，这家店乍一看不像是服装店，，，，，，没有大宗的服装摆设，，，，，，却有着像手机门店里那样的长条桌子，，，，，，上面还摆放着一台台pad。。。。。消耗者可以在pad上挑选自己喜欢的衣服，，，，，，放入“衣橱”。。。。。确认后，，，，，，输入自己的手机号码。。。。。伙计会在客栈将消耗者选好的衣服熨烫整齐后，，，，，，通过活动的挂衣架直接放入试衣间，，，，，，再用手机短信的方式通知消耗者去几号试衣间试穿。。。。。试衣间里还准备了高跟鞋、平底鞋、运动鞋等多双鞋子，，，，，，利便穿搭。。。。。若是想要添加衣物，，，，，，试衣间的墙上也有一台pad可以操作。。。。。后，，，，，，拿着喜欢的衣服结账就可以了。。。。。

　　“就似乎是把网购和实体店购物连系起来了，，，，，，不必去衣架上一件件挑衣服，，，，，，但又可以亲自试穿，，，，，，很利便。。。。。”一位正在pad上选衣服的女孩子这样说，，，，，，“要是名目再多一点就更好了。。。。。”

　　这样看来，，，，，，除了奇异的商品，，，，，，别无仅有的服务和体验，，，，，，也是让线下门店变得难以取代的要素之一。。。。。

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