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中国服企掘金户外用品市场

　　被誉为亚洲户外运动市场风向标的北京ISPO户外展于2月19日开幕，，，，，来自全球的600多个户外、冬季和极限运动品牌齐聚国家聚会中心。。。。慕尼黑展览(上海)有限公司ISPO北京项目总监王亦磊体现，，，，，与体育品牌相比，，，，，户外运动行业的体量在150亿～200亿元，，，，，照旧一个较量小的行业，，，，，但下一步的生长会很是迅速，，，，，滑雪、极限运动都将成为热门。。。。相关数据显示，，，，，中国户外用品零售额增添迅猛，，，，，2010年户外用品市场零售额凌驾70亿元，，，，，近年坚持40%的增速。。。。面临户外用品市场这片“蓝海”，，，，，面临转型逆境的中国服装企业，，，，，加速了掘金户外用品市场的程序。。。。

　　突破增添“天花板”转型户外

　　这几年户外用品市场高增添，，，，，泛起出一派“欣欣向荣”的时势，，，，，而古板的服装企业受制于国际市场的衰退和海内消耗增速放缓，，，，，一度彷徨不前。。。。转型做户外用品，，，，，成为不少服装企业的战略选择。。。。

　　提及海内的正装企业和职业装生产企业，，，，，业内人士很少不知道耶莉娅的。。。。耶莉娅集团始建于1981年，，，，，是海内规模大、早开展职业装整体度身定制营业的国家级服装加工集团。。。。据耶莉娅服装集团总公司总裁袁文和先容，，，，，现在耶莉娅承做整体服装已经走向成熟化，，，，，形成了一整套运作成熟、细分量化的市场和治理机制，，，，，可以说耶莉娅集团在承做整体服装方面已经稳稳地占领了市�。。。。�，，，，形成了自己奇异的品牌形象，，，，，在市场上独树一帜。。。。可是整体服装定制现在已经生长到了一个相对饱和的状态，，，，，耶莉娅要突破增添瓶颈，，，，，需要开拓新的领域。。。。近几年户外用品市场的高速增添，，，，，为转型中的古板服装企业翻开了另一扇品牌与产品的扩张之门。。。。

　　耶莉娅坚决出击。。。。2012年底，，，，，耶莉娅集团收购法国户外品牌CIMALP（喜玛尔图）在中国大陆、港澳台地区的品牌终生谋划权和署理权。。。。短短两年多时间，，，，，喜玛尔图便在中国取得了飞速生长。。。。

　　据袁文和透露，，，，，喜玛尔图是起源于1890年的法国家族品牌，，，，，1964年该家族品牌正式建设户外品牌，，，，，并在1996～1997年赞助天下上第一个单独穿越南极大陆的女性的户外服装。。。。喜玛尔图品牌因其优质的质量、耐用性和销售渠道等，，，，，备受消耗者好评，，，，，并在2012年成为法国FFCE官方相助同伴。。。。

　　喜玛尔图产品由法国总部统一研发、统一设计、统一生产、统一销售，，，，，同时凭证国际盛行趋势，，，，，连系各地区情形举行差别化设计。。。。耶莉娅会针对中国区域的特殊人群、特殊体型、特殊要求，，，，，举行特殊定制。。。。喜玛尔图在中国的营销方式是直营与加盟双管齐下。。。。喜玛尔图以直营方式，，，，，深耕一线都会市�。。。。�，，，，以加盟方式，，，，，快速抢占二三线都会市�。。。。�，，，，同时也会在一些旅游都会开出专卖店。。。。据悉，，，，，去年底，，，，，喜玛尔图已在北京金源燕莎开出专卖店，，，，，产品深受主顾接待，，，，，羽绒服销量远超预期。。。。

　　事实上，，，，，越来越多的服企也在向户外用品领域发力。。。。海内运动用品巨头李宁2012年10月开设了第一家户外用品旗舰店——李宁探索。。。。本次ISPO展会，，，，，李宁探索也参展。。。。据悉，，，，，现在李宁探索的产品线席卷户外鞋类、服装、配件及器材等全系列产品，，，，，分成徒步、越野跑、都会旅行等三个主要系列。。。。

　　古板与时尚交相辉映

　　户外装备在中国已经履历了10多年的生长，，，，，消耗者对产品和品牌的需求已经从初的使用功效逐步地向综合性需求升级。。。。现在的消耗者，，，，，要求产品既要能知足他们户外衣着的需求，，，，，也要知足他们的审美需求。。。。因此，，，，，能否实现古板户外与时尚衣饰的连系，，，，，将是品牌生涯和生长的要害。。。。

　　袁文和对此有苏醒的熟悉。。。。他谈到，，，，，进入中国市场的喜玛尔图品牌在保存法国纯粹血统的基础上，，，，，将连系中国市场需求，，，，，在设计气概、品牌理念等方面一直刷新完善，，，，，逐渐找到了自己的灵魂，，，，，并推出切合该品牌定位的中高端产品。。。。

　　在本次展会上，，，，，喜玛尔图以时尚户外、休闲健身作为主题，，，，，无论从展位安排照旧产品设计上都牢牢围绕这一主题，，，，，在强调功效性的基础上，，，，，越发追求恬静、休闲气概，，，，，同时在服装设计上连系差别条理客户需求，，，，，添加一些时尚休闲元素，，，，，扩大了户外服装的衣着场合，，，，，极大知足了人们日常生涯的衣着需求。。。。

　　在展会现�。。。。�，，，，记者看到，，，，，展位面积达200平方米的喜玛尔图展位，，，，，在整个展馆内，，，，，其专业、休闲与时尚融于一体的产品气概可谓独树一帜。。。。

　　喜玛尔图不但坚持了法国原有气概，，，，，同时在知足户外产品基本功效性的基础上，，，，，增添了一些科技立异元素，，，，，如在永世抗静电、永世防辐射、防菌、快速吸湿速干等方面均走在了行业前沿。。。。而在面料选取方面，，，，，喜玛尔图所有接纳天下上经BULESIGN认证的环保、优质面辅料，，，，，从内到外，，，，，给消耗者提供清静、恬静的衣着体验。。。。设计方面，，，，，追求修身、恬静、人性化的剪裁，，，，，替换了以往户外产品宽大而无型的理念，，，，，在做工、名目和材质上一直追求转变和立异，，，，，每一针每一线都渗透着匠心独具的缜密头脑。。。。“时尚户外，，，，，休闲健身”，，，，，喜玛尔图高调亮相北京ISPO户外展，，，，，向她的目的消耗群体，，，，，转达出这样的理念。。。。

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