“越罗衫袂迎春风，，玉刻麒麟腰带红。。。”位于浙江嘉善的古镇西塘，，在跨年夜迎来了五湖四海的数万名汉服喜欢者，，他们不约而同地选择用这种复古而又时尚的方式，，离别旧岁迎新年。。。
“小古镇”浓缩“大市场”。。。已走过十届的西塘汉服文化周，，成为中国优异古板文化再起发动年轻群体汉服消耗的主要缩影。。。衣饰、文创、非遗、手工艺、古风周边……汉服撬动百亿市场的背后，，是国人日益彰显的文化自觉与自信。。。
“岂曰无衣，，与子同袍”
岁末年头的古镇西塘，，犹如回溯了千百年的容貌。。。� ？ ？？？砼鄞笮洹⒒放宥５�，，身着种种朝代制式汉服的身影，，穿行在巷月桥影之中。。�；；ǔ凳蝗氤文昊�，，水乡舞台上礼乐交响……
以服扬善、中原有礼。。。“汉服，，是在我国古代汉族主要栖身区，，以中原礼仪文化为中心，，一直转变生长而形成的具有奇异汉民族风貌的古板服装和配饰系统。。。”中国服装设计师协会副主席、上海纺织衣饰博物馆馆长卞向阳说，，汉服与中国其他少数民族衣饰一起，，组成了中国壮丽多彩的古板衣饰文化。。。
微信科普公众号“汉服新语”认真人天天说，，汉服特征显着，，包括交领右衽、系带、宽衣大袖等。。。许多人初是被汉服的“形制美”所吸引，，而随着逐步深入相识，，汉服的“内核美”更令人痴迷。。。
有意思的是，，汉服喜欢者之间喜欢互称“同袍”，，其意源自《诗经》“岂曰无衣，，与子同袍”。。。“同袍”两字，，有着同穿一类衣饰的字面之意，，更有分享配合喜欢的亲密感和深刻的文化同根性。。。
差别于过往“小众”“另类”的印象，，近年来，，汉服文化一直“破圈”“扩圈”。。。围绕汉服的文化活动越来越富厚。。。由共青团中央提倡、每年夏历三月初三举行的“中国华服日”，，是古板衣饰文化喜欢者的盛宴。。。而包括浙江嘉善西塘在内的天下各地，，更是起劲推动着“汉服+目的地”的服务消耗与文化撒播。。。
据不完全统计，，十年来，，西塘汉服文化周已累计吸引了上百万汉服“同袍”和古板文化喜欢者加入其中，，发动相关工业收入超3亿元。。。
“汉服文化周已成为西塘古镇以致整个浙江靓丽的文旅手刺，，发动了不少外地人致富，，也给古镇带来新的人气和产值。。。”嘉善西塘旅游休闲度假区管委会副主任张海斌说。。。
汉服消耗撑起百亿市场
由中国服装协会、艾瑞咨询等机构联合宣布的《2022年中国新汉服行业生长白皮书》显示，，汉服市场规模已由2015年的1.5亿元飙升至2021年的101亿元，，汉服消耗者规模破万万。。。
随着消耗者古板文化知识储备的日益提升，，涌入市场的众多汉服品牌也在强烈的优胜劣汰中，，品质越做越好，，价钱更趋亲民。。。记者视察发明，，较为热销的唐、宋、明制汉服裁缝现货大都在500元左右，，部分打折裁缝100元左右，，同时还会推出婚服、亲子款、内搭、配饰等。。。
在西塘汉服文化周的“中国风古板墟市”，，记者看到了许多与古风相关的文创周边产品，，大大增添了汉服文化消耗的多元性。。。网易游戏营销部分认真人李倩说，，近年来，，国风端游《逆水寒》引发年轻群体中的“宋文化”热，，连系北宋年月剧《清平乐》推出的多款宋制汉服热卖，，“古装剧+游戏+汉服品牌”的多方联动颇受年轻人喜欢。。。
与此同时，，与日常生涯融合更亲近的“新汉服”正在日益成为市场关注的焦点。。。“2022年汉服日�；；魇瞥趼睹寄�，，‘通勤汉元素气概’入围淘宝天猫秋冬九大气概趋势。。。”天猫女装总司理孙苏说。。。
“越来越多人从古板文化资源宝库中发明了‘商机’，，并加以掘客和使用。。。这对�；；し俏镏饰幕挪⒑胙镏谢乓旃虐逦幕�，，有着非�；Ｆ鹁⒌淖饔�。。。”上海大学民俗学研究专家黄景春说。。。
为年轻人而“变”
“走入年轻一代的日常生涯，，是汉服文化进一步生涯和生长的要害。。。”中国服装协会专职副会长杨晓东说。。。
为了迎合年轻消耗群体的喜欢，，汉服工业链的各个细分市场都在向更专业化、内在化的偏向生长。。。
值得一提的是，，汉服热发动了一批古板服装加工厂的转型升级。。。“一件汉服的加工毛利率是通俗衬衫的3至4倍，，不少服装厂接单汉服订单以后发明‘真香’。。。”汉服品牌“西子问”的首创人许锴说。。。
据相识，，汉服对刺绣的高要求推动提花工艺升级，，不少服装加工厂以前做窗帘布，，现在做汉服衣料。。。有的加工厂以前只能代工通俗服装，，现在由于工艺显着提高，，甚至能接到一些国际时装订单。。。
汉服热衍生出的汉服妆造市场，，成为年轻人就业的“新赛道”。。。“这两年，，体验汉服文化的小朋侪显着变多，，照汉服‘全家福’也成为许多家庭的‘打卡’项目。。。”“90后”汉服摄影师海棠说。。。“汉服搭配特定妆造才更细腻，，催生了‘妆娘’‘簪娘’等新职业，，既是喜欢又能赚钱。。。”西塘鱼里妆造事情室首创人张兴宇说。。。
“汉服消耗客观上推动了中华优异古板文化的撒播，，不过我们更应该关注衣饰泛起的‘礼’以及衣着衣饰的‘人’。。。以服扬善、守正立异，，这是古板文化社团肩负的新使命。。。”“吴门汉韵”古板文化社社长朱军说。。。
西塘跨年夜，，华灯初上。。。来自黑龙江的“95后”大学生张莹，，身着一袭红白相间的襦裙，，与朋侪们留下了珍贵的合影。。。“我们来自7个差别的地方，，都是汉服‘同袍’。。。我以为‘善’，，就是对古板礼仪的一种尊重。。。一个尊重古板礼仪的社会，，一定是一个‘善’的社会。。。”
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