《日本经济新闻》10月15日文章，，中国是仅次于美国的全球第二大服装市场。。。日本企业正相继在中国提倡攻势，，如优衣库在上海市内日前开张天下大门店。。。除西欧和韩国企业之外，，中国外地资源也在崛起，，在这个强烈的竞争市场�。。�，该怎样生涯?优衣库的销售现场及外地市民的真实声音中找到谜底。。。
“日式服务”的挑战
“接待光临”，，在上海富贵商业街“淮海中路”上，，卖场总面积达8千平方米、堪称天下大规模的优衣库上海店9月30日正式开业。。。当日店肆内挤满带着期待的上海市民，，中国伙计也面带笑容的接待主顾很让人关注。。。
将主顾翻弄过的衣服叠整齐后放回摆设架，，并在看到主顾进店后带着笑容鞠躬行礼，，这种事情态度在日本优衣库司空见惯，，然而这里的中国伙计的体现也一样云云。。。
据日系服装企业的人士称，，在中国的服装专卖店，，“接待主顾时面带笑容的员工并未几见”。。。另外，，外地消耗者经常�；；；；嵩诘昴谕训糇约旱囊路傩惺源�，因此服装卖场的摆设架上许多试穿后的衣服被散乱摆放的征象也并不稀奇。。。
在天天有数万消耗者惠顾的的优衣库上海店，，伙计若是要一直将店内主顾试穿完毕的衣服叠放整齐，，会比日本劳动强度更大。。。不过，，优衣库正式贯彻这样的日本模式而获得消耗者的好评。。。1位21岁的大学生说：“与ZARA以及GAP等西欧品牌相比，，(优衣库)待客态度更好，，是我喜欢的服装品牌。。。”
优衣库于2002年首次进驻中国，，现在已经开设约230家门店，，而这种日式待客模式正在资助优衣库在中国建设起品牌形象。。。
《日经新闻》实验的“亚洲品牌视察”中的服装领域的视察显示，，优衣库在中国的“好感度”、“认知度”和“购置意愿”均凌驾H&M等竞争品牌，，居于榜首。。。优衣库在中国的营业(包括香港和台湾)也体现出强劲的势头，，2013财年(阻止2013年8月)实现收入和利润双增添。。。而中国营业的销售额被以为在1000亿日元(约合人民币62.37亿元)左右，，占优衣库外洋销售额的约一半。。。
率领优衣库中国营业的集团高级执行董事潘宁体现，，优衣库在日本培育的高品质商品和待接客服务赢得了中国消耗者的支持。。。潘宁以为除发热保暖亵服“HEATTECH”和轻量羽绒服“ULTRALIGHTDOWN”等高功效商品之外，，通过彻底贯彻日式服务，，优衣库与在日本一样，，已将其与生涯亲近相关的品牌形象逐渐渗透至中国消耗者的心中。。。
另一方面，，优衣库还瓜氚中国人的对日情绪。。。自3年前起，，特意作废商标中的日语片假名标识。。。关于“HEATTECH”，，反而专门标上“Japantechnology”，，以突出日本的科技实力。。。
店肆的外观和安排方面，，在淡化“日本”形象的同时，，优衣库又希望通过日式的高品质商品和待客捉住中国消耗者的心。。。在中国，，将以每年任命约1000人、开设80-100家门店的速率，，将店肆网扩大至中国天下各地。。。运营优衣库的日本迅销集团会长兼社长柳井正提出了“到2020年在中国开设1千家店肆”的目的，，为告竣这一目的，，优衣库正力争进一步扩大营业。。。
中国企业将突破“三足鼎峙”？ ？
“森女气概的可爱衣饰我会在上海市内的久光百货店购置，，但平时会在淘宝网上寻找价钱适中的衣服”，，21岁的大学女生小刘云云体现。。。她在上海市内的1个学生宿舍过着只身生涯，，每月约莫要花去800元购置衣服，，占其来自家里生涯费的约莫30%。。。
据她说，，在大学校园里，，会有意识的参考日来源宿气概，，衣着成时尚陌头范儿，，而和朋侪外出逛街购物时，，则会选择西欧品牌，，打造沉稳的形象。。。
据英国欧睿信息咨询公司(Euromonitor)统计，，2013年中国服装市场规模有望抵达23万亿日元(约合人民币1万4368亿元)。。。这一规模将凌驾日本的约9万亿日元，，且仅次于美国(29万亿日元)，，屈居全球第2。。。尤其是上海，，大型商业设施鳞次栉比，，年轻人对时尚较为敏感，，且消耗意愿兴旺。。。21岁的大学生小林体现，，“我每月要花1千块钱买衣服。。。房间里现在有近50件衣服”。。。
而大学生光云等则体现，，“会前往店里确认已看中的衣服的手感和做工，，然后在网上寻找更自制的店购置”。。。在中国，，在店肆确认实物后再举行网购的“先逛店后网购”习惯已经并不稀奇。。。据美国咨询公司贝恩(Bain&Company)展望，，中国网购市场已经抵达天下大规模，，到2015年将扩大至3.3万亿元。。。
那么，，事实哪些品牌能在中国服装市场生涯下去呢？ ？认真制作人气时尚相关博客的公司女职员成锦丹诠释称，，“设计可爱的日本品牌、在第一时间引入盛行元素的ZARA和H&M等西欧品牌，，以及价钱适中的韩国品牌，，以上三类品牌深受中国20-40岁女性的喜欢”。。。一直增添的中国服装市场正在泛起出日、韩、西欧企业相互竞争的“三足鼎峙”态势。。。
韩国服装公司衣恋(ELand)已在中国开设约6200家店肆，，甚至在统一商业设施内进驻5-6个旗下品牌。。。别的，，已在中国开设约230家优衣库门店的日本迅销也在优衣库上海店内开设旗下低端品牌“GU”的中国首家店肆，，以进一步开拓市场。。。
GU公司社长柚木治指出，，“不但是西欧的快时尚企业，，中国资源的服装连锁品牌也正逐渐生长为以后的竞争敌手”。。。中国外地资源打造的服装连锁品牌正迅速崛起，，在休闲服装领域，，中国的“美特斯邦威”深受大学生等群体的接待，，女装品牌“欧时力(ochirly)”也开设约1000家店肆。。。
日本服装照料小岛健辅指出，，“中国设计师的水平每年都在提高”。。。上海东华大学还与日本文化服装学院相助开设了设计师培训课程。。。21岁的葛颖斐加入该课程的学习，，内容将从服装缝制一直到设计。。。她怀揣着1个梦想，，那就是“未来拥有自己设计的品牌”。。。
据成锦丹先容，，在中国，，除优衣库和无印良品等日系品牌外，，Mashstylelab公司的“SNIDEL”及CrossCompany的“earthmusic&ecology”作为设计气概可爱的日系品牌也备受接待。。。
在上海的商业设施，，销售竞争正日趋强烈，，开店半年或1年就被迫关闭的商户也屡见不鲜。。。要捉住中国消耗者的心，，各企业更需要突出与其他品牌的差别。。。
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