外洋快消品牌放慢在华扩张脚步
，，，，，，“国货”徐徐崭露头角

据日媒5月4日新闻
，，，，，，优衣库妄想在2020年之前欧洲门店总数增添至100
，，，，，，即现在数目的2倍。。。
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。在俄罗斯、法国等地增添门店数目外
，，，，，，还会进入西班牙、意大利等国家。。。
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　　优衣库先前妄想2017年在华新增100家门店、2021年8月前全球总销售额增添70%
，，，，，，抵达365亿美元左右。。。
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。本以亚洲以致中国为外洋市场重心的优衣库
，，，，，，要把欧洲市场当“新欢”了吗？？？
？

　　外洋快消品牌放慢在华扩张脚步
，，，，，，“国货”徐徐崭露头角

　　中国以致整个亚洲的的快时尚市场增速正在放缓
，，，，，，快时尚品牌巨头的日子都不太好过。。。
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　　2017年3月
，，，，，，Zara母公司Inditex宣布2016财年简报
，，，，，，毛利为132.79亿欧元
，，，，，，毛利率创8年来新低
，，，，，，为57%。。。
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。同样宣布销量下滑的尚有其竞争敌手H&M
，，，，，，该公司于2017年3月宣布4年来首次泛起月销售额下降的情形。。。
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。此前
，，，，，，H&M于2016年第二季度迎来了其在华10年来首次总销售额下滑。。。
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　　快时尚品牌GAP除了在北美市场大宗关店
，，，，，，其在日本的门店数目也在大幅镌汰：2017年4月
，，，，，，GAP及其旗下另外两个品牌Banana Republic、Old Navy在日本闭店数目抵达75家。。。
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。有些外洋品牌直接选择撤离中国市场
，，，，，，于2014年前后设立中文版网站、淘宝店肆的英国线上零售商ASOS
，，，，，，在2016年4月阻止中国办公室的运营。。。
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。品牌间竞争强烈、店面租金上升、市场整体状态不景气
，，，，，，外洋快时尚品牌纷纷放慢在亚洲市场的脚步。。。
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　　与此同时
，，，，，，一些海内的本土品牌变通战略
，，，，，，乐成吸引消耗者注重力
，，，，，，徐徐在海内站稳脚跟。。。
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　　以本土品牌Urban Revivo（以下简称UR）为例
，，，，，，2006年至今该品牌已在天下60个都会开设凌驾150家门店。。。
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。品牌面世时因店肆摆设、产品气概与Zara等品牌相似度较高
，，，，，，一度被消耗者误认成Inditex旗下的新产品线。。。
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。近年来
，，，，，，UR在一二线都会门店数目快速扩张
，，，，，，品牌认知度逐渐提高。。。
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　　就读于广东外语外贸大学的秦雨（假名）对经济视察网体现
，，，，，，夏装品质稳固、性价比高成为她更愿意思量UR这一品牌的主要原因。。。
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。秦雨喜畛刳网上浏览、到实体店试穿
，，，，，，她以为
，，，，，，Zara线上图片比UR更悦目
，，，，，，但这也会导致到实体店试穿后
，，，，，，效果不如展示图理想的情形泛起。。。
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。UR属于同类快时尚品牌中
，，，，，，“质量稍微好点的”、“价钱比Zara略低”。。。
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　　本土品牌走向国际市场
，，，，，，与外洋品牌狭路邂逅

　　品质稳固、性价比高也成为UR等本土品牌走出国门的主要竞争优势。。。
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　　2017年1月
，，，，，，UR在新加坡的第一家外洋门店建设
，，，，，，品牌在接受新加坡《海峡时报》采访时体现
，，，，，，将以新加坡为跳板
，，，，，，逐渐翻开以马来西亚、泰国及印尼等国的市场。。。
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。品牌还妄想于2017年下半年在伦敦开设新的旗舰店——阻止2020年
，，，，，，UR将在新加坡开设至少10家门店
，，，，，，全球门店数抵达400。。。
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　　除了UR
，，，，，，泛起在新加坡购物中心的中国品牌尚有热风（Hotwind）
，，，，，，这个以销售鞋包配件为主的休闲品牌在海内已有凌驾900家门店。。。
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。热风品牌副总裁王焕中在接受新加坡媒体《海峡时报》采访时体现
，，，，，，只管合资人曾提醒过
，，，，，，不要在新加坡购物中心露出其品牌中文
，，，，，，由于新加坡消耗者“对中国品牌质量缺乏信心”。。。
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　　“但热风就是中国品牌
，，，，，，这一事实无法阻止”。。。
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。后在外地313购物中心的品牌中
，，，，，，依旧接纳了中英文并排的摆设。。。
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。王焕中说
，，，，，，“热风在海内市场并不做过多的广告
，，，，，，我们品牌认知度的撒播主要是靠消耗者口碑。。。
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。在新加坡市场
，，，，，，我们对此同样有自信。。。
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。”

　　本土品牌提升消耗者好感度和忠诚度的另一项要诀是价钱。。。
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。以生涯日杂类品牌名创优品（MINISO）为例
，，，，，，这个主打“日本设计”、大部分产品为中国制造的品牌
，，，，，，建设两年内已经在海内外扩展出1400家门店。。。
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　　在香港从事传媒事情的周悦（假名）体现
，，，，，，名创优品在香港“门店挺多”、“生意也还不错”。。。
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。以一款内地门店售价10元人民币的银色圆形化妆镜为例
，，，，，，香港名创优品的门店价钱是15元港币
，，，，，，而同类型商品在香港外地的友立室居专门店里
，，，，，，可能要卖到20至25港币。。。
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。虽然价差不大
，，，，，，但同样的品质和形状
，，，，，，更低价钱更容易受到精明消耗者的青睐。。。
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。名创优品现在在香港已开设凌驾50家门店。。。
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　　若要同外洋大牌竞争
，，，，，，中国品牌正从模拟到逾越

　　中国品牌逐渐走出国门
，，，，，，全球消耗者对“中国制造”的刻板印象正在逐渐改变。。。
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。但一些本土品牌的短板依然显着。。。
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。名创优品建设之初
，，，，，，产品质量仅高过一般“十元店”、产品设计与多个品牌类似等问题使其备受诟病。。。
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。能否恒久驻足于香港、印尼泰国等市场
，，，，，，并从东南亚扩大至亚洲以致全球市场
，，，，，，有待磨练。。。
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。UR相较于Zara、H&M等品牌
，，，，，，虽然能做到整体品质更稳固
，，，，，，但其设计师系统及运营周期与快时尚巨头Inditex和Hennes & Mauritz相比
，，，，，，尚有所欠缺。。。
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　　有新加坡消耗者在接受媒体采访时称
，，，，，，之以是花15新币（约合人民币74元）在热风买一副墨镜
，，，，，，是由于这类商品的品牌属性不强
，，，，，，人们购置某一品牌墨镜的欲望并不强烈。。。
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。“现在许多工具都是中国制造的
，，，，，，以是只要商品看起来不那么廉价
，，，，，，我以为都可以。。。
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。”

　　另一个正面例子是于2017年1月在上交所挂牌上市的太平鸟(30.370, -1.08, -3.43%)（PEACEBIRD）。。。
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。虽然品牌的主要营业目的仍在海内市场
，，，，，，但其运营、宣发的国际化水准不输Zara等快时尚品牌。。。
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。2017年品牌春夏系列请来了新晋超模贺聪、新生代模特Molly Bair举行宣传拍摄。。。
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。2016年秋冬广告中的超模Ruth Bell
，，，，，，是2017年迪奥春夏宣布会的开场模特。。。
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。别的
，，，，，，太平鸟还在法国设立子公司、入股法国高端时尚品牌Alexis Mabille。。。
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。本土服装巨头与国际时尚顶尖梯队接轨
，，，，，，可见其专心。。。
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　　集团董事长张江平在接受BoF采访时体现：“我们没有走一些捷径
，，，，，，请一些已成名的或是外国设计师
，，，，，，而是从天下甚至是国际时装院校吸收年轻人
，，，，，，坚持作育自己的设计团队
，，，，，，我以为要在中国做好时装品牌
，，，，，，更需要扎基础土
，，，，，，熟悉我们企业和消耗者的人才”。。。
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　　模特Natalie Westling、Ruth Bell及Sora Choi为太平鸟拍摄的宣传海报

　　太平鸟旗下主打少女装的品牌乐町（LED’IN）旗下设计团队凌驾500人
，，，，，，每年设计产品凌驾8000件。。。
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。张江平还体现：“我们得更无邪反映
，，，，，，不可只是盲目地去做设计。。。
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。消耗者喜欢即时、当下时髦的工具
，，，，，，这都需要我们马上作出反映。。。
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。”

　　与已往盲目追求西方时尚风潮的中国消耗者相比
，，，，，，现在的消耗者状态更理性
，，，，，，对品质的要求也逐渐提高
，，，，，，对一些性价比高、品质优良的本土新生品牌也更友好、更容纳。。。
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。加之社交平台、电商平台的信息撒播使得人们对产品、对盛行趋势的认知更清晰
，，，，，，本土品牌与消耗者之间的学习和决议正在相互影响。。。
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。（作者：任芳言)

泉源：经济视察网

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