瑞典时装零售商Hennes&Mauritz(H&M)于2014年会计年度着手进军新主要市场 ，，，，不扫除到南非扩大采购。。
H&M于今(2014)年1月30日宣布第四序盈利与销售额 ，，，，并概述了其新的会计年度将举行的扩展妄想。。
H&M将于今年入驻澳洲及菲律宾展店 ，，，，并于2015年在非洲开设门市；；；；；今年底将会有几个其它新市场的门市开幕 ，，，，但H&M并未透露在那里。。
H&M妄想今年在四个国家新增在线购物服务 ，，，，法国在线购物将于春／夏启动 ，，，，其它三个也将于今年举行妄想。。
H&M的采购战略向来为人所聚焦 ，，，，但其快速的扩展妄想再次让工业视察者质疑 ，，，，H&M是要将采购生产转至有助其生长的相近主要市场 ，，，，特殊是非洲。。而现在H&M大都裁缝是由亚洲工厂所生产供应 ，，，，尤其是孟加拉国。。
在公司营业宣布会上 ，，，，H&M执行长Kar-JohanPersson告诉在场剖析师 ，，，，该扩展妄想较量像是在扩产 ，，，，而不是要将生产线移出亚洲等国家。。
“我们一连在寻找采购泉源 ，，，，就犹如我们试着去改善生产效能、开拓新市场及新的生产方式。。就像我们生长零售营业 ，，，，要在南非开一家门市不是什么神秘 ，，，，这不过就是采购生产的自然历程罢了”。。
“不过 ，，，，关于未来的生长我们相当有野心 ，，，，以是我们必需思量到产能及生长。。因此 ，，，，我们不是将生产力从亚洲移至非洲 ，，，，而是要增进生产力”。。
扩展妄想
去(2013)年H&M开设了356家店 ，，，，而中国大陆与美国是H&M起劲扩展的市场��；；；；；另外也新增智利、立陶宛、塞尔维亚、爱沙尼亚及印度尼西亚等5个市场。。本会计年度H&M妄想增添约375家店 ，，，，预期中国大陆与美国仍为其主要市场。。
执行长Persson体现：“其它市场也颇具潜力 ，，，，适合进一步扩展 ，，，，包括：俄罗斯、德国、意大利与波兰。。我们妄想在这些绝佳所在设立几个旗舰店”。。
“H&M的全球性扩展妄想包括了在线购物。。自2013年H&M在美国乐成推出线上购物之后 ，，，，今年也会一连在新市场上推出”。。
H&M第四序盈利低于市场合预期 ，，，，体现“令人失望”。。
税前盈利共计73.4亿克朗(约11.3亿美元) ，，，，较上一年度66.4亿克朗增添了11%。。然而 ，，，，该盈利数字低于路透社剖析师所展望的76亿克朗。。
受到钱币汇率所影响 ，，，，毛利自去年同期的61.6%下跌至60.8%。。
Bernstein的剖析师形容上述效果令人失望 ，，，，并体现 ，，，，只管近几个月来H&M的销售体现似有好转 ，，，，但若没有一连投入定价战略 ，，，，H&M是否能维持这强劲的销售生长 ，，，，仍然令人存疑。。
Bernstein的剖析师体现：“恒久来看 ，，，，我们依旧关于来自其它服装零售商与本钱开销倒运因素的竞争压力感应担心 ，，，，并且预期利润会继续下跌”。。
可是 ，，，，2013年H&M体现亮眼 ，，，，Persson对新的会计年度持乐寓目法：“虽然在部分市场上仍要面临总体经济上的挑战 ，，，，但我们照旧乐寓目待2014年 ，，，，对H&M来说 ，，，，今年是个令人兴奋的一年 ，，，，由于我们将前进新的国家与开立异的时机。。我们关于自己的产品相当有信心 ，，，，也相信今年能越发强化好博体育市场定位”。。
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