全球纺谈|优衣库认可提价战略失败，，，，，将下调价钱

优衣库母公司迅销日前宣布的2016财务年度报告显示，，，，，集团从去年9月1日至今年8月31日的整年营业收入为1.7846万亿日元，，，，，同比增添6.2%。。。。综合谋划溢利较去年下滑了22.6%，，，，，减至1272亿日元。。。。母公司所有人占年内溢利盈利480亿日元，，，，，同比下降56.3%。。。。对此，，，，，迅销集团CEO柳井正认可，，，，，接纳价钱上调战略是过失的，，，，，同时体现会在全球规模内陆续举行价钱调解以提振业绩。。。。

2014-2015年，，，，，由于受汇率影响，，，，，日元贬值导致了原质料本钱增添以及代工工厂的劳动力生产本钱攀升，，，，，迅销集团举行了两次差别水平的提价。。。。2014年7月，，，，，优衣库秋冬产品平均涨价5%，，，，，2015年优衣库产品平均涨价幅度抵达10%。。。。

优衣库涨价虽然填补了日元贬值与质料本钱增添的缺失，，，，，但客流量却显着镌汰。。。。阻止今年2月尾的上半财年，，，，，优衣库日本本土的主顾人数镌汰了6.3%，，，，，同店销售下滑1.9%。。。。值得一提的是，，，，，大中华区谋划利润虽然下滑幅度远低于其他市场，，，，，但仍然抵达了5.5%。。。。

据报道，，，，，优衣库涨价导致客流量的下降，，，，，使得优衣库母公司迅销集团不得不举行重新调价，，，，，降价步伐将笼罩全球规模，，，，，大降幅达30%。。。。

柳井正在今年3月接受媒体采访时体现，，，，，已往几年，，，，，优衣库在整个市场合接纳的价钱上调战略是过失的，，，，，并会对产品接纳价钱下调战略。。。。

派尚衣饰搭配学院总司理康兰馨体现，，，，，优衣库的大幅度价钱调解对品牌有很强的杀伤力，，，，，这主要是受优衣库消耗群体的影响。。。。优衣库的优势是高性价比，，，，，受众群体对价钱敏感性较强，，，，，产品的可替换性也较强。。。。两次涨价后，，，，，产品价钱逾越了优衣库原有的受众人群消耗的心理价位，，，，，因而这部分消耗者逐渐转向其他品牌，，，，，这种客户的流失是优衣库再次降价不可百分之百挽回的。。。。

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